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  • 海信:將贊助世界頂級賽事進行到底

    2021-03-25

     “國際體育圈已經沉寂了一年半,今年6月份歐洲杯如期舉辦將成為疫情后的第一場大型體育賽事,一定會引發‘報復性’的收視,一定會有驚人的爆發力。” 3月24日,歐洲杯倒計時80天,在上海舉行的海信客戶大會暨歐洲杯戰略發布會上,海信集團品牌部副總經理湯茜正式發布2021年歐洲杯戰略營銷主題:Hi 冠軍。

    據介紹,2020年歐洲杯因疫情延期到2021年6月舉行,由此將打破歐洲杯和世界杯“錯開兩年”舉行的慣例。2021-2022年成為體育大年,海信將持續把“HI 冠軍”作為營銷主題,打通兩大頂級體賽事,實現品銷合一。Hi,是海信的英文名稱的縮寫,也意在向消費者、向合作伙伴致意;冠軍,是海信對勝利的信仰,既說明海信各大品類、產業領先的優勢和市場地位,也是海信對于冠軍品質和冠軍技術的堅守和堅定。

    從2016到2018再到2021,海信已連續贊助3屆頂級體育賽事,這在中國企業中也前所未有。湯茜表示,接連贊助國際頂級體育賽事,讓海信受益頗豐。據益普索世界杯賽前、賽后調研數據顯示,海信電視在國內的認知度提升了12個百分點,海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌。2020年,海信海外收入548億元,同比增長18.6%。

     “從國民企業到世界企業,海信此刻正站在成為世界級品牌的歷史起跳點上”,湯茜說,如果說2016年的歐洲杯是一次偶然,2018年世界杯則表達了海信必須要成為全球知名品牌的決心,海信將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持,背后是成為全球知名品牌的堅定決心與信念。

    此前,可口可樂、三星、索尼等全球頂級品牌正是通過贊助頂級賽事迅速崛起,實現了從“國民企業”向“世界企業”的躍升。

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